电子商务

当电商遇上区块链,如何突围流量瓶颈?

2019/1/15 15:42:00

移动互联网进入下半场,线上流量见顶,获客成本也在水涨船高。 

如何在巨头环伺的环境下拉新留存,成为银猪创业者们头疼的难题。有人做起了线下生意,但线下资金门槛高;有人打起了人工智能的主意,但技术是个“钱都难解决的事情”。

2018年,区块链给了诸多银猪创业者新的思路。作为区块链技术的“幕后英雄”,以token为中心的激励机制为整个社区都提供了动力源泉。如果把这个思路套用进互联网应用,也未尝不是一条新出路。 

在成都建立的一闪科技有限公司是赶上区块链时代列车的一员。一闪原为电商运营服务公司,在成都、杭州、深圳与上海各有版图,2017年开启了包括懒懒微购、懒懒本地和懒懒乐园等项目的开发。2019年,懒懒生态通过接入迅雷链,将游戏数据与消费数据上链,以平台通证“懒钻”激励用户跟玩家互通流量,搭建了一个区块链版的C端平台。 

 

其中,懒懒微购为电商平台,主打“好用不贵”,以百元以下商品为特色,受众门槛低;懒懒本地为团购平台,为消费者与商家牵线搭桥,以地图形式呈现当地吃喝玩乐等商家优惠信息;懒懒乐园则为游戏聚合平台,通过区块链技术,保障玩家对游戏资产(如游戏道具、积分金钱)的所有权,并将其资产与懒懒微购、懒懒本地相结合。如果对标当前耳熟能详的平台,可以说这是一个融入区块链技术的“拼多多+大众点评+Steam”。 

而作为底层技术服务商的迅雷链,通过百万玩客云节点,为该平台提供去中心化数据库;另外,区块链技术中智能合约的共识机制则可以保证数据的开放性、自治性和不可篡改性。 

技术创新改变多方体验 

想象一下,区块链技术将当代人离不开的三大场景(网购、生活服务团购、游戏)链接了起来,游戏数据与消费数据存储在迅雷链上产生“懒钻”,“懒钻”归用户所有,平台与商家均无权处置。 

玩家能从游戏中获得购物优惠或实体商品,用户也能从购物中获得游戏特权以及虚拟游戏道具,电商使人依赖,游戏制造用户黏性,通证刺激用户交易扩散,方便且动力足。如果男生不爱购物,女生不爱游戏,情侣之间也能解锁虐狗新场景。 

而对于商户来说,用户资源池的共享,使得平台导流效果显著,比起此前大范围投放的传统营销,更为精准的社交营销性价比则显得更高;此外,服务质量好的商家在用户到店消费后获得贡献值,也有助于提升商户服务质量。 

当前,区块链技术之所以成为一闪科技等银猪创业公司制造差异化的手段,其原因有二:首先,大公司C端服务已然十分成熟,游戏等平台则呈现垄断等窘境,用户难改消费习惯,突破点在于用户数据被巨头垄断皆不透明,易遭被盗隐私泄漏风险;因数据资产不掌握在用户自己手上,用户从而难以从自身数据上获益;社交电商平台刷单现象普遍,不公平竞争影响用户判断。 

主链完善技术服务日趋成熟 

以迅雷为代表的区块链底层服务商不断涌现,为了吸引开发者与实体商户落地,各大主链都陆续推出了相对成熟的开发者服务计划,包括一站式上链服务。以迅雷为例,在整个开发过程中,开发者只需要负责应用(包括前端应用和后端管理平台)本身,以及应用后台和智能合约这三部分的开发工作就行,至于迅雷链和测试环境,以及链克口袋、服务端SDK等,是由迅雷提供,开发者不用管,只管专注于应用开发即可。 

另外,对于刚接触区块链技术的开发者们,迅雷也将为其提供小插件,通过将行业解决方案通过合约实现流程模板化,开发者只需据自身需求来选择套用,便可快速完成开发并部署;与此同时,迅雷链也将提供技术、成本、流量、投资一站式的扶持政策。 

回看2018年的电商团购发展历史,拼多多给银猪创业者带来突围巨头的希望,区块链提供的“人人受益”模式提供了新的思路。在电商之外,未来通证兑换还有哪些想象空间?值得期待。

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