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B站上线互动视频背后,是一场谁都输不起的未来之战

2019/7/10 17:18:00

毋庸置疑的是,视频网站的竞争已愈发激烈。而它们的竞争体现在多个维度,比如买视频会员赠送购物网站会员、依靠各自的社交体系不断尝试打破圈层瓶颈等。当然,最直接的竞争还是体现在内容层面。购买独家版权、制作原创节目、打造别具吸引力的影视及综艺节目等,成为视频网站竞争的焦点。而在当下,互动视频成为又一颇具潜力的新金矿。

近日,B站宣布上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动式视频,用户则可以通过播放器做出选择,选择不同的剧情和结局。这些互动视频既有游戏内容,又包含多条支线剧情,同时又给出数个不同结局,吸引了用户的观看与浏览。而在此前,腾讯视频和爱奇艺也纷纷推出旗下的互动视频。在视频网站集体发力互动视频的背后,实际上是一场谁都输不起的未来之战。

互动视频兴起,众多特色构建观看新体验

事实上,互动视频并不是刚刚冒出来的新事物。1966年捷克新浪潮导演Radúz Cincera 与Vladimír Svitácek拍摄了第一部互动视频《Clovek a jeho dum》——好莱坞终于没领先于时代了。观众在看这部互动视频时,会按红绿两个按钮进行投票并决定剧情走向。不过在后来的时间中,互动视频之所以没能流行起来,在于现场播放时的混乱导致观影体验较为糟糕。

而在近年来,随着拍摄技术的推进和互联网的迅速落地,给予互动视频全新生长土壤。以Netflix推出的互动视频《黑镜:潘达斯奈基》为例,用户可随意选择支线剧情,并获得多个结局。虽然这部互动视频没有在内容上有所创新,但却带来了时尚的形式——充满新奇意味的互动。

就互动视频本身来看,其有着深度互动、多元故事线、众多开放结局等特性,能够真正将观众的角色予以改变——从观看者变为参与者。由此一来,互动视频大大增加了沉浸式体验。同时,互动视频能够融入海量元素和风格。游戏、恶搞、鬼畜、温情等,都可应用于互动视频中。

发力互动视频,视频网站的共同选择

据QuestMobile数据显示,2019年1月爱奇艺APP以5.49亿的月活跃用户数位居行业第一;腾讯视频APP月活跃用户数达到5.19亿,排名第二;优酷APP月活跃用户数为4.23亿人。视频领域“三足鼎立”的局面,已经形成。此外,B站的月活跃用户虽然刚刚破亿,但黏性颇高,因此不可小觑。可以预见的是,它们之间的竞争将更加激烈。

在这个关键时间节点上,互动视频的兴起给予视频网站发展新的驱动力。对于视频网站来说,互动视频的兴起打开了一条充满无限可能的通道。在竞争趋向白热化的当下,发力互动视频有望实现弯道超车。

前段时间,腾讯视频和爱奇艺纷纷发布旗下的互动游戏、互动视频。比如,腾讯视频于第一季度上线《隐形守护者》。爱奇艺则与灵河文化,共同出品的互动视频《他的微笑》。晚来的B站,则凭借一大波UP主制造的互动视频迅速引起关注。在B站刚刚上线仅一天的互动视频《操控广场大妈拯救B站!》,截止7月9日晚八点点击量就突破了90万!

更重要的是,这些视频网站不仅仅局限于推出互动视频,更在尝试打造行业标准。爱奇艺、腾讯视频表示,将为互动的内容提供技术标准,开放平台以及生产工具,降低生产互动视频的门槛。而在B站上,UP主要管理互动视频必须使用B站自带的WEB端编辑器。由此可见,一场有关互动视频的标准之争已经在悄然打响。

剑指未来!互动视频成核心竞争点

从众多视频网站的种种举措来看,互动视频的重要性正在全面凸显出来。作为一种大大拓展视频展现形态的重要方式,互动视频的成败在一定程度上决定着视频网站的发展。

就目前来看,互动视频已经走出了两条路。一条是以腾讯视频、爱奇艺为代表,它们实力雄厚,能够通过官方合作的方式,产出高质量的原创互动视频。另一条路则以B站为代表,主要依靠UP主自行产出互动视频——可能制作没那么精良,却以创意制胜。

无论如何,互动视频正在加速成为未来视频网站的核心竞争点。在互动视频持续向前进化的过程中,我们的娱乐生活将为之更加丰富。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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专家介绍

  • 康斯坦丁

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康斯坦丁,曾任职于多家it知名企业,现是科幻星系团队创建人,多家知名媒体及企业特邀顾问专家。本专栏原创内容如要转载、刊登发表请用下列联系方式email:wklx1119@sina.com,qq:102927545,msn:wangk1026@hotmail.com?
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